Los miembros del Grupo de Investigación ‘Organización de Empresas, marketing y Economía’ de UCAM Gonzalo Wandosell, Concepción Parra y Manuel Egea han publicado ‘Diplomacia Corporativa’, el primer libro en español sobre una disciplina que alienta a un cambio de mentalidad en la empresa a la hora de plantearse su salida al exterior, en concreto con el desarrollo urgente de una política exterior corporativa y con la adquisición de un know how diplomático.

La obra resalta la gran capacidad de adaptación y reacción que deben desarrollar las empresas ante las incertidumbres, oportunidades y riesgos causados por la interconexión mundial de acontecimientos: así, los bancos se ven afectados por la incursión en su sector de los gigantes tecnológicos Google, Facebook o Apple; las aerolíneas británicas y europeas por el Brexit; o gigantes de la automoción como Fiat, BMV y Toyota por la llegada de Donald Trump, que nada más tomar posesión amenazó con aranceles del 35% a los coches que planearan fabricar en plantas de México para después exportarlos al mercado estadounidense.

En este nuevo contexto emerge la diplomacia corporativa (DC), empleada sobre todo por multinacionales, que permite gestionar la incertidumbre geopolítica y regulatoria de las empresas gracias a la asunción de roles políticos y sociales, lo que les aporta una ventaja competitiva en términos de poder e influencia. Los objetivos de la DC no son únicamente facilitar las negociaciones con socios extranjeros, sino también anticipar y/o evitar conflictos, crear y mantener relaciones con gobiernos y sociedades de acogida, así como trabajar su reputación corporativa entre los públicos extranjeros.

Dada la actualidad de esta temática, la editorial Pirámide ha publicado este libro en el que se analizan las diversas funciones asociadas a la DC, sus instrumentos, su ubicación en la empresa o el perfil del diplomático corporativo, y que cuenta además con la colaboración de firmas relevantes en el mundo de la diplomacia, la comunicación, el lobby, el comercio exterior o las relaciones internacionales.

Se trata, en definitiva, de una disciplina que se encuentra en la vanguardia de la dirección estratégica y que pone de relieve la importancia de cursar estudios en Relaciones Económicas Internacionales.